About Us

LBAについて

名称 一般社団法人 ロハス・ビジネス・アライアンス
英文 LOHAS Business Alliance
略称 LBA
代表 井手 敏和大和田 順子
メディアパートナー ソトコト
ecocolo
オルタナ
インターナショナルアライアンスパートナー LOHAS Forum (米国)
韓国LOHAS協会
Asia Pacific LOHAS
住所(事務局) 〒253-0055
神奈川県茅ヶ崎市中海岸3-10-56-501
電話番号 0467-27-2296
FAX番号 050-3737-5349
メールアドレス mailaddress
ミッションステートメント

LOHAS(Lifestyles Of Health And Sustainability)の価値観に基づくビジネスを活性化するプラットフォームとなる活動を通じて、LOHAS分野での事業創造・発展に寄与し、人々の健康と持続可能な社会の実現に貢献します。

マーク

笑顔をモチーフとしたカラフルな花のイメージは、LOHASの価値観に基づく幸せな生き方を表現します。5つの笑顔の花びらは、LOHASの5分野、パートナーシップ、自然のエレメントとしての木火土金水の象徴です。三重のリングは、LOHAS企業に求められる「経済」「環境」「社会」の調和の取れた持続可能な取り組みを表しています。

LOHASとは?

“LOHAS(ロハス)”とは、Lifestyles of Health and Sustainabilityの頭文字をとったアメリカ生まれの言葉です。

意味としては「健康や環境に配慮し、持続可能な社会を志向するライフスタイル」のことで、コロラド州ボールダーで1997年頃に命名されました。

アメリカの調査機関NMIの調査によれば、LOHASコンシューマーは、単に環境に配慮するだけでなく、家族や地球の健康、さらには社会の将来にまで関心を持っている人々で、社会正義、自然資源の保全、自己啓発(personal development)など、身体・マインド・精神・地球のウエルネスに関心を持つとされています。また、こうした価値観に基づいてブランドを選び、消費行動を行います。

2005年の調査結果によれば、アメリカの成人人口の23%がLOHAS層だといいます。
同調査機関は、そうしたLOHAS層を対象とした市場規模を2002年に算出しましたが、米国におけるマーケットの規模は2,268億ドル(約27兆円)でした。

日本でも、2005年から毎年、同様の調査(イースクエア/NMI)が行われ、成人日本人4人に1人はLOHAS層であるという結果が明らかになっています。
2007年 第三回LOHAS消費者動向調査2007 速報(PDFファイル)

2005年6月には日経流通新聞の「2005年上期ヒット商品番付」の、“西の大関に”「LOHAS」が取り上げられ、一挙に注目を集め、それからは新聞、雑誌、テレビでLOHASの特集が次々と組まれるようになりました。

2006年の調査では、LOHASという言葉の認知度は7割を超え、その意味を理解している人も4割に達しています(※インテージ調べ)。そして、LOHAS的な商品やサービス、そして生き方に共感しているLOHAS層は日本で3割近くにのぼっています。

●LOHASの5つのカテゴリー(SHAPE)※2002年当初の分類 Sustainable Economy (持続可能な経済) 省エネ商品、代替エネルギー、グリーン都市計画、SRI,フェアトレード等 Healthy Lifestyle (健康的なライフスタイル) オーガニック、自然食品、サプリメント、マクロビオティック等 Alternative Healthcare (代替医療) 自然治療、東洋医学、ホメオパシー、アーユルヴェーダ、はり治療、レイキ等 Personal Development (自己開発) ヨガ、ピラティス、瞑想法、自己啓発、メンタルトレーニング、スピリチュアル、アート、能力開発等 Ecological Lifestyle(環境に配慮したライフスタイル) 環境配慮住宅、リフォーム、家庭用品等

LOHAS企業の5原則

LBAでは、下記の5項目をLOHAS企業の原則として提案します。

1.LOHAS的な価値観をミッションに取り入れ、企業活動の指針としている。
2.顧客の健康に寄与する製品やサービスを提供している
3.持続可能な地球環境に配慮する企業活動を行っている。
4.従業員の能力を伸ばし、幸せで豊かな生活をサポートする職場環境の整備やワークスタイルに配慮している。
5.顧客やステークホルダーの共感を得るコミュニケーションを実践している。

無料LOHASレポート

2006年に開催されたLOHAS 10 Forumのセッションの最も重要なセッションの翻訳と解説です。
こちらのセッションをぜひお読み下さい。

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セッション1
LOHASと新しく出現している知恵の文明

ポール・レイ氏
ディクソン・デ・レナ氏

セッション2
レボリューションを導くLOHAS

スティーブ・ケース氏
レボリューション・リビング会長/AOL共同設立者